西班牙國家國際展覽局管理委員會主席歐亨尼奧·薩拉里奇說：“中國是西班牙在對外政治、文化和經(jīng)濟交流方面優(yōu)先考慮的國家之一。西班牙應該在那里(上海世博會)以一種更直觀的方式向人們展示自己。”
　　

　　為拓展在中國的知名度及市場占有率，10余個西班牙知名品牌將亮相上海世博會西班牙展館，進行產(chǎn)品展示及銷售。

　　西班牙國家國際展覽局與西班牙著名品牌聯(lián)盟日前在馬德里公布了這些品牌的展示方案，其中包括Tous、Natura Bissé等享譽世界的知名品牌將在占地面積超過7500平方米、被稱為“藤籃展館”的西班牙展館展出。

　　　　來自巴塞羅那的高端護膚品品牌Natura Bissé的代表說，他們此前已成功打入香港，眼下中國內(nèi)地成為他們最關注的市場之一。本次參展更多的是希望在中國建立起自己的品牌形象。而以經(jīng)營橄欖油等食品為主的Acesur公司的代表則表示，亞洲市場占據(jù)了該公司20%的國際市場銷售額，該公司希望能通過這次展示在中國乃至全亞洲進一步擴大銷售范圍。

　　其他參展品牌同樣對中國市場表現(xiàn)出極大的關注度。西班牙著名服飾品牌Mango在2009年經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下仍實現(xiàn)了11.45億歐元營業(yè)額。目前該品牌已在逾百個國家擁有1431家分店，國際市場的銷售額占總營業(yè)額的78%。去年該公司共新開分店161家，其中超過50家在中國。該公司計劃在中國再開設59個新店，并于年內(nèi)建立中文官網(wǎng)。

　　國際時尚配飾品牌Tous在2006年進駐中國后憑借自己時尚而不失童趣的風格贏得了不少消費者。目前它已在北京、上海、天津開設了8家專賣店，世博會將是其進一步擴大中國市場的平臺。而對于如Carrera y Carrera這樣的世界知名珠寶品牌來說，雖然還未正式進入中國，但也對這個市場產(chǎn)生了濃厚興趣。

　　西班牙在飲食、時尚服飾、銀行、旅游和體育等領域擁有不少知名品牌。迄今為止，包括高樂高、Zara、Mango、桑坦德銀行、BBVA銀行、西班牙電話公司、伊維爾德羅拉可再生能源公司等在內(nèi)的西班牙知名企業(yè)已先后在中國打開了市場，但仍有很多西班牙企業(yè)在觀望和等待。上海世博會的展示平臺不僅能讓中國人進一步了解西班牙品牌，也是為西班牙企業(yè)拓展中國市場提供了良機。

   　“藍天鶴舞”自動放棄假日為世博會趕制服裝
　　
　　上海世博會盛大開幕，對于地處蕭山的浙江藍天鶴舞控股有限公司而言，是一個激動人心的時刻。因為世博會有一部分志愿者、工程技術人員和廚師、餐廳服務員都將穿上“藍天鶴舞”的T恤。

　　對于藍天鶴舞公司來說，拿下世博會訂單并不容易。因為世博會是全世界的盛會，對服裝要求特別嚴格，必須具備人性化的設計和制作，比如T恤要求防蚊防蟲，馬甲在夜間要有反光效果，并且對環(huán)保工序要求很高。同時，競爭的廠商有四五十家，涉及到資質(zhì)的審核和認定，后期設計稿的設計和評定等方面的條件。

　　如何從激烈的競爭中脫穎而出，的確需要費一番心思和苦功。

　　藍天鶴舞的銷售經(jīng)理萬海燕回顧說，當時召開招標會是在2009年11月底，而2009年12月初就必須生產(chǎn)出符合要求的樣服參加評比。滿打滿算，只有8天時間。

　　不過，很多原料都要從國外采購，時間緊、任務重，加上一些技術難題要克服，藍天鶴舞的技術人員和一線工人都必須要加班加點工作。

　　但藍天鶴舞還是只用了8天時間就生產(chǎn)出了樣服，并且最終中標了1300多萬元的服裝，共7個品種，包括世博會工作人員的夾克、T恤、帽子和皮帶等等。

　　世博會的服裝要求并不簡單，并且都是功能性的服裝。

　　據(jù)透露，由于世博會舉辦的時間是5—10月，正值夏季，蚊蟲比較多，所以藍天鶴舞制作的服裝加了一道工藝，使得服裝具有了防蚊蟲的功能。志愿者穿上藍天鶴舞制作的T恤，可以防蚊防蟲，并且通透性很好。與此同時，不同門類的服裝其實有不同的要求和功能，比如工程方面的服飾就要有防靜電的功能，而在環(huán)保工藝上則有防塵和防護的作用。

　　當然，藍天鶴舞也是技術力量雄厚的知名企業(yè)，早在此之前，他們已經(jīng)承接奧運會的服裝制作，受到承辦單位和各界人士的高度評價，以“奧運標準”備戰(zhàn)世博會，拿下世博會的訂單，也因為實力到家。世博局的一位負責人認為，“做下了奧運會，已經(jīng)說明了你們具備了為世博會提供工作服的能力。”萬海燕也說，“現(xiàn)在志愿者的褲子和奧運會的褲子在制作上就比較相似。”

　　正式開始生產(chǎn)已經(jīng)是臨近2009年底，如何保證按時供貨?讓人感動的是，藍天鶴舞的工人都自愿放棄春節(jié)假期，留下來加班。最后，工廠挑選了500多個來自全國各地的職工，留在工廠上班，兩班倒、日夜趕貨，僅僅休息了年三十和春節(jié)。

　　藍天鶴舞辦公室主任說起這些事情還很感動，“當時愿意留下來的人還有很多，因為大家都覺得為世博會出點力，是很自豪的事情。”

　　其后，由于藍天鶴舞的發(fā)貨及時，質(zhì)量過硬及服裝其它要求配合到位，承辦單位還陸續(xù)增訂了一些其它服裝品種，比如餐廳廚師和餐廳服務員的工作服等等，藍天鶴舞都圓滿完成了任務。

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